品牌视觉形象有什么作用?

对于一个企业来说,品牌视觉形象其实很大一部分程度上是为企业的市场营销行为进行辅助,也就是“视觉为赚钱服务”,所以企业品牌的所有形象都要成为该企业的销售助力。所以为什么科技公司都喜欢用蓝色,餐饮企业都喜欢用黄色和红色,因为这样做可以直接在视觉上就将该企业的公司特征给表现出来。让客户对企业有一个直观的认知以及更强的信赖感。所以品牌视觉形象设计分为两点:
1、整合,整合就是整合企业的整个品牌需求,让品牌全系列得到一个统一的表现,就像一个企业的员工,A员工的名片和B员工的名片,完全不一样,这样可以吗?这样的后果就是感觉这两名员工像是在两个单位上班,像是找来的临时工。整合过的品牌,就像一个人穿着西服的同时也穿着西裤,这样的人感觉非常精神,可以信赖。没有整合过的品牌就像是一个人上身穿着西服,下身穿着运动裤,鞋子是拖鞋,还包着头巾……虽然每件东西拿出来看,都是不错的东西,但是全部堆在一个人身上,就非常不协调。
2、提升,提升就是对企业的品牌认知提升一定的高度(注意,这里不是越高越好),这个一方面是要看设计师的水平,二是要看客户的需求高度。这个就像是原先一个人穿着是全套的adidas或者三叶草,好看也是好看的,但是要去面试或者是出席正式的晚宴,穿这个可能就不太好。那么这个时候就需要将运动装换成更高档次一点的服装,单个产品的价格,应该也是相应要上一个台阶的。那么,什么叫做“客户的需求高度”呢?就是,客户的需求不同,我们给客户设计的品牌,也会不同。还是拿一个人做比方,一个人要去见重要的客户,可能需要穿得稍微正式一点,西装西裤皮鞋为好;但如果是去健身房呢?那肯定还是全套运动装最为适合,所以并不是越高档的服装越好,还要看客户的市场定位和自身需求。有些企业需要精巧细致的品牌形象,而有些企业可能就需要高端成熟的品牌形象。但二者都是好形象,都是为了市场行为服务,不能简单的说谁好谁坏。就像衣服,适合自己的,才是最好的。